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有品牌才有竞争力。企业铸就品牌，品牌成就企业。品牌不是叫出来的，而是做出来的，闯出来的。以“南通建筑铁军”为例，这个在全国乃至全球都叫得响的品牌，就是几代建筑人吃尽千辛万苦闯天下闯出来的，是千锤百炼拼市场拼出来的。伴随改革开放大潮而蓬勃发展起来的南通建筑大军，以“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”而闻名于世。品牌是大浪淘沙、市场磨砺的时代烙印，是执着创新、追求极致的匠心传承，是厚积薄发、灵动智慧的人文结晶。
莫道农家无宝玉，遍地黄花是金针。南通不少传统特色产品因名不见经传而利润低，注册地理商标后，“中洋河豚”“狼山鸡”“海门山羊肉”等具有代表性的地理名牌，从农家小园走向大都市、走向大市场，获得显著效益。仅以“苏·皋长寿”为例，如皋黑塌菜、萝卜干、有机五谷杂粮等，很快成为市场青睐的健康长寿食品，年销售额突破60亿元。普通做成品牌，“草”就成了“宝”。